Artigos e Ensaios
Ensaios práticos, métodos e análises sobre plano de marketing, precificação, margem de agência e crescimento de negócios.
Por Bruno Lobo Pinheiro · Atualizado em
Marketing & Estratégia
Natal sozinho: o que o gestor de marketing muda no plano da campanha
Na pesquisa Hibou de dezembro de 2024, 14% diziam que passariam o Natal sozinhos. Veja o que o gestor de marketing muda em mensagem, calendário e verba.
Marketing & Estratégia
Gasto de Natal 2025: o que o gestor de marketing faz com a ressaca de janeiro
Planejar o Natal de 2025 não protege o cliente de janeiro: o gestor deve vender alívio no bolso, com prova de economia antes da data, e não crédito fácil.
Marketing & Estratégia
IA no carrinho pode, foto inventada não: onde pôr a verba de marketing
O consumidor aceita IA que ajuda a escolher e rejeita a que maquia o produto. Veja como o gestor de beleza move verba de criativo e de ferramentas de escolha.
Marketing & Estratégia
Ansiedade jovem: o que farmácia e plano de saúde fazem com esse dado
Farmácia e plano de saúde devem tratar balcão, WhatsApp e eventos como a primeira conversa sobre ansiedade, com protocolo de encaminhamento bem definido.
Marketing & Estratégia
Consultoria de marketing B2B e Fractional CMO no Brasil: modelos, custos e o plano de 90 dias
Panorama de consultoria de marketing B2B e Fractional CMO: modelos contratuais, custos, calculadora de RevOps, matriz de decisão e sprint de 90 dias.
Marketing & Estratégia
Mercado de bebidas não alcoólicas: por que o marketing deve planejar por ocasião de consumo
Com R$ 137 bilhões e alta puxada por águas e funcionais, a categoria pede verba e canal por ocasião de consumo, sem tratar a versão zero como troca do líder.
Marketing & Estratégia
Marketing para o público 50+: por que tanta marca ainda erra com quem tem mais de 50
O marketing para o público 50+ erra quando trata gente ativa como frágil. Veja os dados de 61 milhões de brasileiros e o critério que mostra a campanha certa.
Marketing & Estratégia
Canal farmácia: o que muda para as marcas quando a farmácia vira ponto de saúde
O canal farmácia virou ponto de saúde, ganhou marca própria e entrou na mira do Mercado Livre. Veja os números e o que isso muda no plano de marketing.
Marketing & Estratégia
Plano de marketing: o que é, como fazer e a estrutura completa de um plano que fecha a conta
Plano de marketing: o que é, as seis seções, a cascata de objetivos e uma simulação em reais do lucro até a mídia, com ponto de equilíbrio e regra 60/40.
Estratégia & Agências
Carreira em agência depois de 15 anos: por que para de render e o que fazer
A carreira em agência trava aos 15 anos pela escassez de cadeiras no topo. Conheça os 3 sinais de alerta, as 4 saídas do mercado e como planejar a transição.
Estratégia & Agências
Como precificar os serviços da sua agência sem entregar margem de graça
Como precificar serviços de agência e reajustar o fee sem esperar dezembro: índice, gatilho de volume e conversa trimestral, com simulação em números.
Tráfego Pago
Quanto custa 1 mês de tráfego pago: por que não existe CPM médio e como atravessar a fase de aprendizagem sem desistir
Quanto custa 1 mês de tráfego pago: verba, gestão e criativo, a fase de aprendizagem do Meta e do Google e a regra dos 50% para começar sem desperdiçar.
Estratégia & Agências
Como escolher uma agência de publicidade: 12 perguntas para fazer antes de assinar o contrato
Como escolher uma agência de publicidade sem cair no encontro às cegas da concorrência: 12 perguntas sobre dedicação, pessoas, negócio e relação.
Estratégia & Agências
Receita oculta: por que a sua agência não precisa de mais clientes para crescer
A forma mais barata de aumentar o faturamento de uma agência é vender mais para a base atual. Entenda a receita oculta, os benchmarks e como destravar margem.
Estratégia & Agências
O que faz uma agência de publicidade: as áreas, quem faz o quê e por onde passa um job
O que faz uma agência de publicidade: a lei, as áreas, os cargos e as 12 etapas de um job, com dois casos reais sobre o que faz o trabalho fluir.
Estratégia & Agências
Quanto cobra uma agência de publicidade em 2026: os cinco modelos de remuneração e as faixas praticadas no Brasil
Quanto cobra uma agência de publicidade no Brasil: faixas de fee mensal, os cinco modelos de remuneração, o que é BV e como saber se o orçamento está caro.
Estratégia & Agências
Qual a margem de lucro real de uma agência de publicidade no Brasil
A margem média das maiores agências do Brasil caiu para 5,66%. Veja quanto uma agência lucra de verdade, benchmarks do setor, simulações e como proteger o caixa.
Estratégia & Agências
Preço não se escolhe, se calcula: as 6 etapas para precificar com método
1% de preço vale 8% de lucro operacional. As seis etapas para precificar com método, os seis métodos de cálculo e o prompt da calculadora que construí.
Marketing & Estratégia
Orçamento de marketing: como saber se o investimento está correto
Metade dos planos de mídia investe abaixo do necessário. Como calcular orçamento de marketing com método, da meta de negócio ao alinhamento com supply.Nenhum artigo encontrado para essa busca.
Guias e e-books da Shaper
Materiais gratuitos para aprofundar os temas dos artigos: margem de agência, verba de comunicação, IA, preço e marca.
5 Sinais que Fazem Você Perder o Seu Investimento
Coleção em 5 volumesUm diagnóstico editorial sobre os maiores erros de alocação de verba em comunicação, com um guia prático para estruturar o caixa.
- Vol. 1: Construir reputação de marca
- Vol. 2: Tornar a marca conhecida
- Vol. 3: Gerar mais leads
- Vol. 4: Aumentar o desejo de compra
- Vol. 5: Vender mais
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AcervoCódigos, referências e materiais de apoio das aulas do canal do Bruno Lobo no YouTube: IA, preço e marca.
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