Artigos e Ensaios

21 DE SETEMBRO, 2026

Quanto custa 1 mês de tráfego pago e por que não há CPM médio

Quanto custa 1 mês de tráfego pago: verba, gestão e criativo, a fase de aprendizagem do Meta e do Google e a regra dos 50% para começar sem desperdiçar.

15 DE SETEMBRO DE 2026

Como escolher uma agência de publicidade: 12 perguntas

Como escolher uma agência de publicidade sem cair no encontro às cegas da concorrência: 12 perguntas sobre dedicação, pessoas, negócio e relação.

14 DE SETEMBRO DE 2026

Receita oculta: por que a sua agência não precisa de mais clientes para crescer

A forma mais barata de aumentar o faturamento de uma agência é vender mais para a base atual. Descubra o que é receita oculta, benchmarks e como destravar margem.

PUBLICADO EM 11 DE SETEMBRO DE 2026

O que faz uma agência de publicidade: áreas e fluxo do job

O que faz uma agência de publicidade: a lei, as áreas, os cargos e as 12 etapas de um job, com dois casos reais sobre o que faz o trabalho fluir.

04 DE SETEMBRO DE 2026

Qual a margem de lucro real de uma agência de publicidade no Brasil

A margem média das maiores agências do Brasil caiu para 5,66%. Veja quanto uma agência lucra de verdade, benchmarks do setor, simulações e como proteger o caixa.

04 DE SETEMBRO DE 2026

Quanto cobra uma agência de publicidade em 2026

Quanto cobra uma agência de publicidade no Brasil: faixas de fee mensal, os cinco modelos de remuneração, o que é BV e como saber se o orçamento está caro.

6 DE JULHO DE 2026

Preço não se escolhe, se calcula: 6 etapas

1% de preço vale 8% de lucro operacional. As seis etapas para precificar com método, os seis métodos de cálculo e o prompt da calculadora que construí.

24 DE JUNHO DE 2026

Como a inteligência artificial funciona

O que uma LLM faz entre você apertar enviar e a resposta aparecer, por que ela alucina e por que 95% dos pilotos corporativos de IA não dão retorno.

11 DE JUNHO DE 2026

7 técnicas avançadas de prompt para LLM

Inception, sanduíche, SOMA, evidência negativa, least-to-most, autoconsistência e logprobs: sete técnicas com fonte, e o problema que cada uma resolve.

29 DE MAIO DE 2026

Engenharia de prompt: 3 estruturas que funcionam

PTF, PMT e PET: as três estruturas de prompt que uso para tirar resposta de nível sênior da IA, com exemplos reais de aplicação em marcas nacionais.

28 DE MAIO DE 2026

Orçamento de marketing: o investimento está correto?

Metade dos planos de mídia investe abaixo do necessário. Como calcular orçamento de marketing com método, da meta de negócio ao alinhamento com supply.

2 DE MARÇO DE 2026

Memória institucional: RAG na sua empresa

87% dos profissionais levam material que produziram ao sair. Como o RAG transforma arquivo parado em memória consultável, e os 3 tipos que valem guardar.

Como a IA está invisibilizando os infoprodutores

Soluções que automatizam o seu conteúdo e geram roteiros instantâneos podem ser uma armadilha para o seu negócio se usadas sem uma característica específica.